B2C电子商务个人采纳意向影响因素综合模型研究
本文基于技术采纳模型,结合B2C电子商务特点,增加感知风险、感知娱乐、信任、安全和隐私、主观规范、网络经验六个新因子,构建了B2C电子商务个人采纳影响因素综合模型,并采用实证方法进行假设验证。实证研究结果基本支持这一理论模型和大多数假设,并表明除财务时间风险和网络经验外的因子都对采纳意向有显著的作用,感知易用性、主观规范、安全隐私对感知有用性有显著的正向作用,网络经验对感知易用性有显著正向作用,财务时间风险、安全隐私与信任显著相关。
B2C 电子商务 技术采纳模型 采纳意向
黎利 刘咏梅
中南大学商学院 长沙 410083
国内会议
昆明
中文
351-355
2007-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）