占领受众份额的新机遇:高级广告、网络DVR以及交换式数码技术
随着按需内容、网络DVR以及交换式数字视频等先进服务在全球范围内的推广,服务提供商们在进行网络管理和提供高质量服务内容的同时,也在努力寻找不同的模式来实现利益最大化。而在这一过程的投资回报率公式中能起到最大作用的无非是内容的增加,包括用户产生内容的增加,以及对于此类内容的广告赞助。长久以来,电视业一直受到广告主们的青睐和大力支持。在过去的二十年中,由于为广告主们提供了更具目标性的广告机会,电视节目网络得以发展成熟。然而直到最近,由于缺少受众,先进的内容服务在增加广告投资回报率上几乎无所作为,服务提供商们已不能容忍这样的状态再继续下去。 该文章论述了许多日益为广告赞助商愿意选择的支持由广告赞助的观众免费内容确实被感兴趣的消费者收看的新工具和新技术。文章中会特别讨论三种新型广告支持节目模式:按需广告,网络DVR以及交换式数字视频(SDV)。
按需广告 网络DVR 交换式数字视频 有线电视
乔·马塔雷塞
美国西科集团先进技术部高级副总裁
国内会议
2007(第十五届)国际有线电视技术研讨会(ICTC2007)
杭州
中文
9-22
2007-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）