打造蓝领卷烟大品牌的分析与探讨

摘要：

中国蓝领群体规模在不断增长，整体消费力巨大，是城镇烟草消费的主力群体之一，而卷烟市场上缺乏明确的蓝领品牌。打造蓝领品牌有利于卷烟工业企业在全国统一大市场趋势下的竞争和在日益对外开放的中国卷烟市场抵御外烟的冲击。本文通过对蓝领生活形态和消费文化的分析，对卷烟蓝领品牌提出打造方法建议。

关键词： 烟草企业 卷烟品牌 品牌管理 消费文化

作者: 张延程 吴垠 张永开

作者单位: 零点研究咨询集团 国家烟草专卖局

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会第五届理事会第三次会议暨学术年会

会议地点: 广州

会议语种:中文

在线出版日期: 2007-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）