借助体育文化 提升品牌价

摘要：

本文对烟草企业借助体育文化 提升品牌问题进行了探讨。文章认为，当人们想到体育时，会不由自主地将它与“激情”、“青春”、“动感”、“拼搏”等概念联系在一起，其竞技性与刺激性决定了体育赛事观众多为追求惊险娱乐的年轻人，其中又以男性为主，因而成为与卷烟消费者沟通的最佳渠道，成为烟草业热衷展示自身形象与提高影响力的载体。运用体育文化提升品牌价值，是商业运作与文化结合的系统工程，体味和挖掘其中的文化内涵，深入了解和评估其中蕴藏的商机，学习和吸收国际成熟的经验，采用适当的形式和手法，通过长期的战略投资，将必有收获。

关键词： 烟草企业 企业形象 品牌管理 体育文化

作者: 赖俪心

作者单位: 龙岩卷烟厂

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会第五届理事会第三次会议暨学术年会

会议地点: 广州

会议语种:中文

在线出版日期: 2007-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）