探索烟草企业的文化营销模式
本文针对烟草行业的现状和发展趋势，认为文化营销必将成为烟草行业下一步营销的重点。文章在批判现有文化营销概念的情况下，构建了操作性更强的文化营销模式，并在该框架了下，对目前国内烟草企业的文化营销进行了实证研究。结果表明，国内烟草企业对文化营销的对象、载体以及文化内涵等方面的认识还存在欠缺，尚处于文化营销的初级阶段，其文化层面的营销效果也并不突出。本文针对烟草企业目前在这些方面存在的问题，系统地完善了适合烟草行业特点的文化营销模式，明确了国内烟草企业进行文化营销的各项指标，并对目前国内烟草企业在文化营销上的转变，提出了具有操作性的意见。
烟草企业 企业经营 市场营销 企业文化
蒋静 吴垠 李国良
零点研究咨询集团
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2007-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）