品牌文化建设的五个关键
21 世纪是“体验经济”的时代，品牌为“体验”提供了坚实的保障。21 世纪是全球化的时代，品牌成为21 世纪的竞争利器。一个品牌能否能深入消费者心中，关键在于品牌的三个“度”，即知名度、美誉度、忠诚度。品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。品牌文化也将成为企业的重要无形资产。消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。本文包含以下几方面内容：一、围绕品牌核心价值演绎；二、细小之中见伟大；三、自然清新独特的内涵；四、满足消费者的人性需求；五、多形式的演绎手段。
品牌 文化价值 文化内涵 消费需求 企业 无形资产
樊涛
黑龙江省铁力农场
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2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）