彰显中华品牌的神韵

摘要：

本文对烟草制品的品牌管理进行了探讨。文章认为，消费者讲究品牌是对生活质量的一种追求，这是社会发展的趋势。上世纪五十年代诞生于上海的中华牌卷烟，一直是有着国烟美誉的、引领高档烟消费市场的中国卷烟第一品牌。在新经济形势下，做好做足中华品牌的神韵，发挥其品牌优势，使其更显魅力、更有个性、更具生命力，有助于消费者对国烟产生丰富的联想，扩大中华品牌的市场空间。

关键词： 烟草企业 企业经营 品牌管理 品牌文化

作者: 杨圣明 崔早根

作者单位: 上海烟草集团公司营销部

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会第五届理事会第三次会议暨学术年会

会议地点: 广州

会议语种:中文

在线出版日期: 2007-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）