认知模式对产品与广告的制约作用

摘要：

认知,是人的最基本的思维活动,是一切行为的开端.认知的正确与否,决定着行为的方式,以及行为目标的达成效果。认知遵循一定的规律而发生、发展和作用。认知模式是指在一定时期内相对固定的认知结构。经营,是社会性、群体性的行为,同样受制于认知规律的作用。经营定位是认知模式作用的结果,其正确与否决定着未来经营的命运。本文选择产品和广告两个方面,简述认知模式对产品和广告定位的制约作用。

关键词： 消费者认知模式 产品定位 广告定位 品牌认知模式 企业经营

作者: 田文苗

作者单位: 紫光股份有限公司企业策划部,北京市,100084

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年中国科学技术协会年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 595-598

在线出版日期: 2007-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）