置入式广告在网络游戏中的应用分析
置入式广告是产品置入和品牌置入的总称,它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作,在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌,以达到引起注意,加深记忆和促进消费等目的。置入式广告将产品或品牌信息置入到游戏环境中去，使游戏在充满广告信息的环境中进行。从而引起游戏者对产品的联想，潜移默化地加强品牌宣传效果。本文对网络游戏置入式广告的现状、特性、优劣势进行了分析。
置入式广告 网络游戏 传播媒介 品牌营销
王健
长沙理工大学设计艺术学院,湖南省长沙市,410014
国内会议
武汉
中文
379-381
2007-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）