论广告信息的度量

摘要：

广义的”广告”包括广告的过程(即广告传播过程)和广告的外在形式(即广告作品)两个层面.但不管从哪一个层面来看待”广告”,也不管是何种类型的”广告”,如果以传播学的眼光来进行审视,我们都能够找到其共同点--信息.本文研究内容：一、信息、广告信息的度量理论及其局限，二、设定广告信息度量方法的逻辑起点，三、广告信息单元，四、广告信息度量方法举隅，五、如何增大有效广告信息量。

关键词： 广告传播 广告信息度量 传播学 广告信息单元

作者: 樊昌志

作者单位: 湘潭大学文学与新闻学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届中国传播学论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 263-274

在线出版日期: 2002-06-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）