新转型期的广告设计教育
从产品广告到品牌广告的转变已成为趋势,品牌广告的运作需要一个大创意概念的指引,需要对品牌进行全方位的、不断加深个性印象的塑造.遗憾的是许多中国品牌在市场竞争中不停转换策略,盲目跟从以及游击战式的广告模式使得品牌在竞争中毫无个性可言.中国品牌怎样走向世界,如何与国际品牌竞争、抗衡,并逐步建立起自身国际品牌的地位,是摆在每个广告人以及广告教育者面前的严峻课题.本文研究广告设计教学体系的基本内容，创作观念的转变，开设”创意思维训练”和”品牌广告塑造”等课程的必要性。
广告设计教育 中国广告业 广告创意 品牌广告塑造 国际品牌 教学体系 审美学
胡川妮
广州美术学院装潢艺术设计系
国内会议
北京
中文
343-361
2002-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）