广告业现状与人才培养
大家都在谈论我国的广告业现状,很多人认为我国广告业从能力和水平上与境外广告公司存在着明显的差距,并指出了我国广告业的一些问题,提出最多的是广告业对企业和产品营销运作知识缺乏的问题,以及由此而造成的一些广告从业人员以自我为中心,盲目自大的现象,还有因为广告公司盲目追求短期利润,造成为自身的考虑大于对客户的服务,让企业在媒体投放的误区里越走越远等问题.这些现象的产生,根本原因还是在于广告从业人员对营销行为的缺乏了解和对企业的广告行为所产生的后果认识不足.所谓无知者无畏,如果他们知道企业的某个行为所产生的后果可能涉及到企业的生死存亡的时候,他们的那种自信可能就会大打折扣了. 本文从企业的视角将广告业存在的一些现象进行描述,然后指出在营销环节中哪些是广告公司人员最容易犯错误的部分;最后,看一看通过什么样的方式对广告人员进行培养。
中国广告业 人才培养 产品营销 企业媒体投放
刘永炬
中国广告协会学术委员会
国内会议
北京
中文
320-327
2002-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）