一个心情盛开的地方——星河湾案例报告

摘要：

《拆》篇、《砸》篇、《度》篇，本文讲叙的是发展商不惜成本对不合格工程说不的故事，三篇的文案完全工程监管人员严把质量关的真实、苛刻的一面，以建筑细节“理智”地告知消费者“理想”的房子是这样炼成的。值得一提的是，画面表现上创作人员完全没有“抡锤挥锹”的真实写照，却不可思议地以接近“完美、品位、境界”的实景图片表达了绝对理智的概念，并一举击中理想主义者的心弦。

关键词： 发展商 消费者 房地产广告 广告策划 房地产营销

作者: 丁邦清

作者单位: 中国广告协会学术委员会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2002全国广告学术研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 261-267

在线出版日期: 2002-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）