会议专题

论广告的品牌责任

在国际广告界,”品牌传播”的概念越来越受到重视.如果说从前广告策划是广告代理公司的全部工作,那么今天它只是品牌传播策略中的一个部分了.已经入世的中国广告业必须及时转变观念,在努力提高广告创意水平的同时,考虑如何让广告为客户的品牌传播服务,帮助中国培养起真正恒久而立的品牌。

广告业 品牌传播 品牌责任 广告策划 广告代理公司 广告创意 整合营销传播

朱月昌 宋宁

中国广告协会学术委员会 厦门大学

国内会议

2002全国广告学术研讨会

北京

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233-240

2002-10-01(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)