论广告的品牌责任

摘要：

在国际广告界,”品牌传播”的概念越来越受到重视.如果说从前广告策划是广告代理公司的全部工作,那么今天它只是品牌传播策略中的一个部分了.已经入世的中国广告业必须及时转变观念,在努力提高广告创意水平的同时,考虑如何让广告为客户的品牌传播服务,帮助中国培养起真正恒久而立的品牌。

关键词： 广告业 品牌传播 品牌责任 广告策划 广告代理公司 广告创意 整合营销传播

作者: 朱月昌 宋宁

作者单位: 中国广告协会学术委员会 厦门大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2002全国广告学术研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 233-240

在线出版日期: 2002-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）