”泛品牌”现象及”品牌悬空”状态——企业品牌意识研究
中国的市场竞争经过了一系列阶段化发展,从20世纪70年代末的”新时期”开始,经过了以商品有无为标准的商品资源竞争,对商品质量近于忽略的初级价格竞争,到80年代初、中期经济匮乏结束后的商品品质的初级竞争,并在90年代初进入了对进口名牌产品的简单追逐式的初级名牌竞争,消费者和经营者的品牌意识开始形成。本文研究内容：一、市场竞争中的品牌状态，二、品牌概念的强化催生了”泛品牌”现象，三、缺乏支撑的”品牌悬空”状态，四、企业的品牌意识状况，五、企业品牌意识对广告环境的影响。
企业品牌意识 泛品牌 品牌悬空 市场竞争 广告环境
王骞
中国广告协会学术委员会
国内会议
北京
中文
219-225
2002-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）