中国广告业的喜与忧——中国广告业的发展环境与未来走向

摘要：

研究进入21世纪,中国的广告市场在持续多年的发展之后趋向平稳.随着全球市场的进一步开放,国内企业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受国外强大竞争者的挑战.中国的广告市场和广告业在新经济环境中,面临着许多矛盾和困惑,但也带来了难得的发展机遇。

关键词： 中国广告业 生态环境 广告市场 宏观经济 市场竞争

作者: 陈培爱

作者单位: 中国广告协会学术委员会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2002全国广告学术研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 123-132

在线出版日期: 2002-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）