将技术采纳理论应用于B2C电子商务研究:一个扩展模型

摘要：

技术采纳模型(TAM)被广泛应用在信息系统研究领域.由于B2C电子商务的特殊性,传统的以效用型变量解释用户采纳行为的模型可能有失完整.本文结合对网上购物的采纳行为的最新研究,提出并讨论了一个建立在TAM基础上的扩展模型.

关键词： 技术采纳模型 B2C 电子商务 网上购物

作者: 邱凌云 李东

作者单位: 北京大学光华管理学院,北京,100871

会议类型: 国内会议

会议名称: 信息系统协会中国分会2006年学术研讨会

会议地点: 成都

会议语种:中文

页码: 48-51

在线出版日期: 2006-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）