因特网驱动的电子市场对中小企业销售渠道流的优化研究
本文通过对成都地区近百家中小企业的调查,发现并分析其使用电子商务困难的原因,提出了用一种新的业务形态--因特网驱动的电子市场(Internet-driven Electronic Marketplace)取代传统业务方式,讨论了因特网驱动的电子市场在中小企业实施电子商务,提高营销效率中所起的作用及其影响.引入渠道流理论,结合调查资料,着重从”电子化数据流”和产品流两个角度分析了因特网驱动的电子市场在提高供应链关联效率和关联水平,加强中小企业间纵向和横向互动,缓解牛鞭效应在供应链中的影响,降低物流费用等方面所体现出的优化销售渠道的优势.
中小企业 市场营销 供应链管理 电子商务
卢海霞 甘浩森 孙伶俐
成都理工大学商学院,成都,610059 成都理工大学信息管理学院,成都,610059
国内会议
成都
中文
342-345
2006-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）