跨国公司的产品线策略与自主品牌的成长困境

摘要：

近年来跨国公司借助其有效的产品线策略,使品牌得到快速扩散的同时,也改变了中国轿车产业的市场结构和游戏规则.我们的博弈模型和实证分析表明,利用其在研究开发、市场营销和品牌声誉上的巨大优势,跨国公司的产品线竞争不仅恶化了本土企业原有市场的竞争,还在一定程度上对本土企业的品牌延伸产生了挤出效应.改变这种困境的政策选择是对本土企业的产品创新进行激励,而非限制跨国公司的渗透行为.

关键词： 轿车产业 跨国公司 产品线策略 自主品牌 博弈模型

作者: 白让让

作者单位: 复旦大学管理学院,200433

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国工业经济学会2006年年会暨“自主创新与创新政策”研讨会

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 327-336

在线出版日期: 2006-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）