文化创新:突破中国品牌国际化的深层困境

摘要：

国际化是中国企业的重要课题.而中国品牌的国际知名度和忠诚度都远远落后,环境阻力也日益明显.这一切背后是中国品牌在国际市场上所遭遇的深层文化困境.基于此,本文从企业的内外两方面分析了这种深层文化困境的实质和根源,主张立足于现有品牌文化内核,通过多种文化创新方式,从企业文化等多个方面对其进行全方位的突破和尝试.并主张通过组织创新、创新环境优化和知识管理等措施,确保品牌文化创新的成果和精神得以传递和持续.

关键词： 品牌国际化 文化困境 品牌文化创新 中国品牌

作者: 蒋亦斌

作者单位: 天津商学院管理学院市场营销系,天津,300134

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国工业经济学会2006年年会暨“自主创新与创新政策”研讨会

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 281-286

在线出版日期: 2006-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）