基于消费者心理特征的葡萄酒品牌差异化定位研究

摘要：

面对日益激烈的市场竞争,葡萄酒企业要想在竞争中获胜,必须做好品牌定位工作.由于消费者获得信息的渠道、数量和质量不同,而且受到消费者自身条件、市场环境、企业形象及其他相关群体等多种因素的影响,消费者需求体现出较强的差异性.葡萄酒企业应根据消费者认知规律和产品的质量特征,做好葡萄酒品牌的差异化定位工作,具体内容包括:(1)以葡萄品种名称进行品牌差异化定位;(2)以产地名称进行品牌差异化定位;(3)以企业名称进行品牌差异化定位;(4)以消费者个性化的功能诉求进行品牌差异化定位.

关键词： 葡萄酒 品牌定位 产品差异 消费者心理 市场竞争 企业形象

作者: 李甲贵 贾金荣 沈忠勋 杨和财 王亚宾

作者单位: 西北农林科技大学,葡萄酒学院陕西,杨凌,712100;西北农林科技大学,经济管理学院,陕西,杨凌,712100 西北农林科技大学,经济管理学院,陕西,杨凌,712100 西北农林科技大学,葡萄酒学院陕西,杨凌,712100

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届国际葡萄与葡萄酒学术研讨会

会议地点: 陕西杨凌

会议语种:中文

页码: 295-300

在线出版日期: 2007-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）