高校图书馆的品牌定位

摘要：

为吸引更多读者投以关注并增加与用户的相关性,图书馆对于市场营销行为尤其专注.不管以何种形式出现、不管采用何种技术、不管属于哪一个类型,营销行为的最终目标是创建一个可以保证为客户提供优质产品和服务的品牌.品牌管理要求细致和持续的用户分析、产品/服务定位以及竞争力分析.在获得成功时,品牌管理建立起一种介于产品/服务制造方和客户之间的深层次联系.随着信息服务竞争日趋激烈,图书馆需要加强自己的品牌形象,使自己成为值得信任的顾问和知识的提供者.本文着重于品牌定位和品牌管理的初级阶段,并就高校图书馆如何运用品牌定位技术发展建立自身品牌战略提出了建议.

关键词： 品牌定位 品牌管理 市场营销 图书馆营销 高校图书馆

作者: Yoo-Seong Song

作者单位: 厄巴纳-香槟伊利诺伊大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 第三届上海国际图书馆论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 251-258

在线出版日期: 2006-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）