基于”绿色”广告的企业商业科普模式及策略构想

摘要：

本文探讨在知识经济时代,企业开始向知识要第一营销力,实行以科普为先导、以知识拉动市场的商业科普营销策略.广告是商业科普的重要渠道,但因其夸大甚至扭曲科学事实,使广告自身在受众中的公信力急剧下降.2006年,中央电视台”绿色广告标识”的提出,是媒体针对缺乏公信力的广告市场的一种举措,虽然对这一标识的执行效果还有待考察,但”绿色”广告理念的重新提出,将为目前处于低迷状态的商业科普活动提供新的发展思路。

关键词： 绿色广告 企业营销 商业科普模式 知识经济 公信力 广告市场

作者: 周荣庭 何兵 卢优莎

作者单位: 中国科学技术大学科技传播与科技政策系

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 125-130

在线出版日期: 2006-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）