百花齐放不是春——明星代言热背后的市场渠道争夺

摘要：

2006年11月28日,第四批93家企业产品质量国家免检地板品牌亮相,国内获得免检的企业历史性的达到了140多家,地板行业迅速进入了”集体免检”时代. 随着2006年免检之争水落石出,不少企业纷纷采取进一步举措,高薪聘请演艺明星作形象代言人,以期乘胜追击,再接再厉,一举在行业内占据品牌制高点.而很多没有拿到免检的企业,迫于经销商的压力,也纷纷”豪赌”明星代言.本文分析明星代言热背后的市场渠道争夺。

关键词： 地板行业 木地板产业 明星代言 品牌营销

作者: 李玉明

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007中国木地板产业发展高峰论坛

会议地点: 常州

会议语种:中文

页码: 101-104

在线出版日期: 2007-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）