以搜寻动机区隔网际网络形态旅游信息搜寻者之研究
由于网际网络已成为极具普及性之信息搜寻来源之一，探讨网络使用者在此新兴信息环境下之旅游信息搜寻行为具有重要的研究意义与价值。本研究之主要目的在于探讨网络旅游信息搜寻者之搜寻动机，并以此作为区隔变量，将网络旅游信息搜寻者区分成不同群体，并分析各群体信息搜寻者之信息搜寻行为特性。首先，发展网络旅游信息搜寻动机问项，并设计相关之网络问卷。问卷调查工作系委托国内某入口网站协助，总计获得581份有效问卷。本研究根据网络旅游信息搜寻者之信息搜寻动机的相关资料，透过因素分析萃取出四个因素构面，包括：娱乐性、降低不确定性、社交性以及功能性。其次，以所获得之信息搜寻动机因素作为进行集群分析之基础，将信息搜寻者区分为四群，分别命名为功能导向型、享乐体验型、信息浏览型与精明规划型，并以网络使用行为、浏览之信息项目以及使用之信息搜寻策略，描绘各群体信息搜寻者之特性与差异。本研究针对研究结果提出相关实务建议，以期提供网络旅游信息提供者作为加强相关服务之参考，并对未来后续研究方向有所说明。
网际网络 网络旅游信息 搜寻者 搜寻动机
何昶鸳 曹志豪
朝阳科技大学休闲事业管理系,中国台湾
国内会议
北京
中文
331-383
2006-11-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）