中国电信:怎样开动品牌塑造的工程
作为无形资产,品牌对于中国电信的价值是无法用物质标准来衡量的.在客户市场,它是消费者的首选;在资本市场,它是投资者的首选;在人才市场,它是一流人才择业的首选. 具体来说,首先,借助品牌可以提高中国电信的传播效果.中国电信新推出的业务,在一定程度上集成了网络保障、业务能力、服务品质等企业品牌的优势,在这个基础上的营销推广相对而言就容易得多,这也是决定中国电信今后能否在产业价值链中占据关键环节的因素之一. 其次,品牌经营能够创造差异化的竞争优势及忠诚度,帮助中国电信从激烈的竞争环境中脱颖而出.一方面有助于中国电信摆脱价格战的困境,带来更高的价格;另一方面,即使有时差异化可能对价格影响微弱,却仍有助于提高客户消费的忠诚度.
无形资产 中国电信 品牌塑造 资本市场
喻文学
四川省广安市电信分公司
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179-182
2004-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）