四川电信”小灵通”品牌建设研究

摘要：

品牌竞争历来是市场竞争的有效手段.小灵通作为既不同于传统固定电话又不同于移动电话的一项面向个人的新型通讯产品,其品牌建设更为重要.本文从四川电信小灵通的品牌核心、品牌定位、品牌传播与效果等方面进行分析,提出小灵通应建立自己富有特色、个性鲜明的品牌形象,并且在其生命周期的不同阶段应有不同的品牌主张,以促进销售、延长产品生命周期.

关键词： 小灵通 品牌战略 产品生命周期 电信企业

作者: 彭敏

作者单位: 四川省电信有限公司市场部

会议类型: 国内会议

会议名称: 四川省通信学会2004年学术年会

会议地点: 成都

会议语种:中文

页码: 171-175

在线出版日期: 2004-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）