基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究

摘要：

品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点.本文利用固定样本组数据(paneldata)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析.结果表明Dirichlet模型不仅可以准确预测稳定市场结构及市场环境下品牌绩效的各个指标,而且具有数据要求低、计算方便等优点,同时指出了该方法对战略及营销管理实践的意义.

关键词： 品牌绩效 品牌选择 市场结构 营销管理 绩效测量

作者: 王高 李纯青 马宝龙

作者单位: 清华大学经济管理学院,北京,100084 清华大学经济管理学院,北京,100084;西安工业大学经济管理学院,陕西西安,710032 北京理工大学管理与经济学院,北京,100081

会议类型: 国内会议

会议名称: 第八届中国管理科学学术年会

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 698-703

在线出版日期: 2006-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）