拓展的Gamma-Gamma随机模型及其应用

摘要：

目前国内外关于消费金额的模型研究相当缺乏,以往Gamma-Gamma随机模型虽然能够比较好地拟合数据,却没有引入管理者关心的营销决策变量和消费者特征变量,也没有注意到光顾次数和消费金额的关系.本文讨论了前人Gamma-Gamma模型中光顾次数与消费金额的关系,并在此基础上引入了协变量,将消费次数、消费者特征变量和营销决策变量都引入到模型中,改进了消费金额模型使之更适合管理实践.

关键词： 消费金额 光顾次数 协变量 随机模型 营销决策

作者: 董松挺 王高 赵平

作者单位: 清华大学经济管理学院,北京,100084

会议类型: 国内会议

会议名称: 第八届中国管理科学学术年会

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 52-55

在线出版日期: 2006-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）