互动创造”双赢”——谈网络与电视的互动
(0) 相对于.com公司来说,电视台网站的最大优势在于网站所依托的母体是电视台,电视台拥有自己的品牌与丰富的资源.这些资源不仅包括丰富的电视栏目资源(其中最重要的一部分是鲜活的视频资源)、大众关注的主持人资源,还有完善的信息采集队伍和网络资源、深入大众的品牌认知度及忠诚度资源,更重要的是广大的既有受众群,也就意味着电视媒体网站天然拥有了注意力经济时代.com公司们所苦苦追求的大量眼球.当然,这仅仅表示了一种可能.如何将这种可能变成现实,电视台网站迫切需要解决的重要问题是如何合理地转化而不是浪费观众资源,如何有效地利用而不是糟蹋观众资源. 互动一词,眼下非常时髦.为什么能得到大家如此青睐,是因为它给大家带来了传统媒体的单向传播所不曾有的参与感、平等感、认同感和亲近感.电视给予网站充足的养分,反过来,网站在宣传母体的同时,通过与观众和网友的互动及反馈又为母体节目质量的进一步提高发挥着不可或缺的作用,有效地展示了电视的另一半.通过网络的互动传播活动,既可以合理有效地转化、利用观众资源,提高网站访问量,也可以让更多的受众更方便地参与电视台的节目,从而提高观众的满意度、忠诚度.两者取长补短,相得益彰.本文主要探讨网络与电视的互动，包括， 网络与电视联欢晚会的互动，网络与直播节目的互动， 主持人、嘉宾在线等。
电视台网站 因特网 互动传播 观众资源
吉长军 俞晓川
大连电视台总编室网络中心
国内会议
昆明
中文
258-260
2003-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）