湖北旅游节庆与品牌建设研究
在旅游资源、建设主题、质量标准、服务规范、促销手段日益趋同的今天,旅游市场竞争愈演愈烈.全力培养品牌,推行品牌经营战略是未来旅游业发展必然的战略选择.培育品牌,推行品牌经营战略首先要有极具吸引力的核心旅游资源和产品,而且把单个资源和产品有效的组合包装,打造成内容丰富的强势品牌.而成功的策略和组织大型旅游节庆活动就可以起到这种作用. 旅游节庆是旅游产品的重要组成部分,举办旅游节庆活动是整合旅游资源,打造、经营旅游品牌的最有效的方法之一.与一般旅游产品相比,其作用不仅在于旅游产业,更在于社会、经济和文化的各个方面:(一)可满足旅客多层次的需求;(二)可提高和完善城市的综合接待能力;(三)可丰富旅游产品结构;(四)可促进旅游目的的经济增长;(五)可进一步弘扬民俗文化和民间艺术;(六)对当地群众思想意识和生活方式产生积极影响.
旅游节庆 品牌建设 经营战略
黄翔 郎丽 吴娟
华中师范大学城市与环境科学学院,武汉,430079
国内会议
广州
中文
463-464
2004-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）