品牌和品牌战略

摘要：

随着生产力的发展和品牌消费的意识逐步增强,人们开始从一般商品消费转向品牌消费.而经济全球化和信息化的迅猛发展,使得未来国际国内商业企业之间的竞争将会是品牌的竞争.以品牌战略为突破口实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路.本文分析了品牌的含义和作用、品牌战略的含义和重要性,以及品牌战略的现状,并提出建议.

关键词： 品牌战略 企业管理 无形资产

作者: 吴丹红

作者单位: 湖北工业大学管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 第七届全国无形资产理论与实务研讨会

会议地点: 太原

会议语种:中文

页码: 442-447

在线出版日期: 2006-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）