我国武术用品业塑造品牌形象的研究

摘要：

近年来,随着体育产业的发展和体育市场的逐步成熟,体育用品业已经进入品牌竞争阶段,品牌已成为打败同行竞争对手的强有力武器,品牌形象的好坏直接影响到企业的生存与发展.许多体育用品都走品牌之路,并取得显著成效,作为中国民族传统体育代表项目的武术在这方面显然有些滞后,也应该紧跟其他项目的体育用品业走品牌之路,树立武术用品品牌形象,促进武术产业的发展.

关键词： 体育产业 武术用品业 品牌形象 体育赞助 市场营销

作者: 林大参 林建华

作者单位: 上海大学体育部,上海,200444

会议类型: 国内会议

会议名称: 第18届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛

会议地点: 成都

会议语种:中文

页码: 171-174

在线出版日期: 2006-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）