广告发展趋势的全方位审视

摘要：

科技的发展使新闻传播媒介多元化和新闻传播手段现代化,作为通过媒介进行信息传播活动的广告也随之发生了许多变化,呈现出许多新特点.该文从广告的功能、诉求对象、诉求手段和内容、创意,比较广告、广告新闻化、广告与其他活动的联姻、广告媒体整合等方面总结和分析了广告的发展趋势,以期为包括期刊编辑在内的广告从业者把握发展趋势和更好的利用广告媒体提供参考.

关键词： 广告 期刊编辑 传播媒介

作者: 王应宽

作者单位: 北京大学信息管理系,北京,100871;农业部规划设计研究院农业工程学报编辑部,北京,100026

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届中国科技期刊青年编辑学术研讨会

会议地点: 郑州

会议语种:中文

页码: 191-196

在线出版日期: 2005-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）