基于差异化战略的文化营销研究

摘要：

随着生活水平的不断提高,消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向,文化营销会成为营销策略的发展趋势.然而文化的特殊性使各个文化阶层或群体之间存在很大的差异.本文立足于差异化战略,对文化营销的策略、核心概念和内容进行阐述,并提出了对消费者文化差异进行识别的方法,在此基础上就文化营销策略的实施表述了见解.

关键词： 差异化战略 文化营销 消费者行为

作者: 王霏 刘超济 纪延光 聂锐

作者单位: 中国矿业大学管理学院,江苏,徐州,221008

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国科协青年学术会议—现代工业工程与管理研讨会

会议地点: 安徽马鞍山

会议语种:中文

页码: 279-282

在线出版日期: 2006-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）