服装品牌形象管理概述
近年来随着服装市场竞争的不断加剧,众多服装企业已经将经营管理工作的重心集中于打造服装名牌上,因此有关服装品牌战略方面的研究和实践也备受关注.在服装品牌整体经营体系中,品牌形象的管理作为品牌战略的灵魂,清晰地勾勒出企业创建名牌的完整实施体系和脉络精髓,因此服装品牌形象管理就成为新的市场机制和竞争环境下企业必须掌握,且能有效运用的利器.本文将以分析我国服装品牌经营现状为起点,进而从系统研究的角度,论述有关服装品牌形象的基本概念和服装品牌管理所涉及的主要内容.
服装品牌 品牌形象 服装品牌形象管理
李晓慧
北京服装学院
国内会议
北京
中文
608-612
2005-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）