网络营销绩效评价

摘要：

网络营销与传统营销相比具有明显的优势,将成为21世纪营销的主流.如何评价网络营销的绩效,是企业营销过程中面临的重要问题.本文从网站设计、网站性能、网站推广、网站流量、竞争效率、营销效率、财务绩效、网络广告效果、服务效果、公众效果十个板块设计了评价指标体系,并应用多级模糊综合评判模型对其进行了综合评价.

关键词： 网络营销 指标体系 模糊评价 绩效评价 企业营销

作者: 曲永政 王雷震

作者单位: 东北大学秦皇岛分校经济管理系(秦皇岛)

会议类型: 国内会议

会议名称: 第六届中国青年运筹与管理学者大会

会议地点: 秦皇岛

会议语种:中文

页码: 516-523

在线出版日期: 2004-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）