品牌体验类别及其营销启示

摘要：

本文首先从企业角度和消费者角度分别论述了品牌的定义,进而对品牌体验进行了分类,从品牌体验中得到了营销的启示.

关键词： 品牌管理 品牌体验 营销策略

作者: 张红明

作者单位: 广东外语外贸大学国际工商管理学院;中山大学管理学院;中国营销研究中心(CMC);中国消费者行为研究中心(CBC)

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十一届中国质量论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 90-97

在线出版日期: 2003-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）