如何测度品牌与消费者的关系

摘要：

西方品牌理论和实务已进入了”品牌关系”这一新的时期.而在全球化趋势下,这一品牌前沿也将成为与国际接轨的中国市场的品牌建设新方向和新制度点.本文就如何测度品牌与消费者的关系进行了探讨并以实例模拟测度10大手机品牌的关系健康状况.

关键词： 品牌关系 品牌测度 品牌建设

作者: 卢泰宏 周志民

作者单位: 中山大学国际营销;中国营销研究中心(CMC) 深圳大学管理学院;中山大学管理学;中国营销研究中心(CMC)

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十一届中国质量论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 120-131

在线出版日期: 2003-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）