广告媒体选择的组合模型研究

摘要：

广告媒体选择是企业广告决策中的重要一环。线性规划模型是体选择决策中较实用的数学工具。该文针对线性规划模型中的某些缺点，结合现代组合投资理论提出了媒体选择的合决策模型。组合模型计算量小，所需数据简单，可以在实践中应用。

关键词： 广告媒体 组合投资 组合模型

作者: 丁开盛 张学渊

作者单位: 北京邮电大学现代化管理研究所(北京)

会议类型: 国内会议

会议名称: 第三届中国青年运筹与管理学者大会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 46～50

在线出版日期: 2001-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）