篮球爱好程度、参照群体效应与潮牌购买转化--基于线上调查数据的实证研究
通过分析线上调查数据，本研究发现对于篮球爱好者群体来说，参照群体因素在其潮牌购买转化过程中发挥了多元而复杂的作用。其中，参照群体的"从众效应"同时具有中介作用与调节作用；"熟人效应"只具有调节作用；而"名人效应"和"唤醒效应"只具有中介作用。本文对潮牌服饰的营销实践具有一定的指导作用，同时也为篮球圈和潮牌圈之间的关系构建或生态系统的建立与维护提供了启示。
篮球爱好者 潮牌投入程度 参照群体 调节作用 中介作用
李家玥
深圳大学
国内会议
广州
中文
29-39
2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）