从"合作人"到"经纪人"的角色转化--博物馆手艺传习营销推广模式初探

摘要：

　　在鼓励博物馆发展"大文创"的大趋势下，众多博物馆积极探索，利用自身社会教育平台的资源优势，打造丰富多样、受观众欢迎的文化产品，寻找经济利润和社会效益双丰收的运作模式。本文从政策和行业背景分析了当前形势，剖析了博物馆传统角色定位存在的问题，并以杭州工艺美术博物馆(杭州中国刀剪剑、扇业、伞业博物馆)为例，对相关的案例进行了分析，从市场化运作的角度，提出了"经纪人"的角色定位，以及相对有效的营销策略。

关键词： 博物馆 手艺传习 市场化 营销策略

作者: 王恋

作者单位: 杭州工艺美术博物馆(杭州中国刀剪剑、扇业、伞业博物馆)

会议类型: 国内会议

会议名称: 2019博物馆手艺传习研讨会

会议地点: 杭州

会议语种:中文

页码: 127-138

在线出版日期: 2019-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）