技术冲击下的平台竞争--用户分化效应与平台转型
新技术的应用给很多传统平台型行业带来巨大冲击，这不仅表现为新平台对老平台用户规模的竞争，还体现为新平台的出现导致用户群体发生分化，改变了老平台用户的交叉网络外部性这一关键属性。本文考察了新平台竞争冲击对老平台用户交叉网络外部性的作用，并以报业市场为例进行了实证检验。结果表明，新媒体平台进入市场后，报业市场上广告端对读者端的负向交叉网络外部性强度在减小，读者端对广告端的正向交叉网络外部性强度在增大。进一步的研究显示，老平台的用户出现分化后，留存的用户交叉网络外部性更为趋同集中。传统平台在基于新技术的外部冲击下要想不被淘汰，必须基于留存用户的群体特征及时转型，从大众普适性平台转为小众专业型平台。
双边市场 交叉网络外部性 平台转型 用户分化效应 技术冲击
曲创 陈宁
山东大学经济学院
国内会议
福州
中文
104-118
2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）