互联网平台中的消费者有限理性--来自网购平台的证据
"理性人"是经济理论分析的核心。本文以经济理性为标准衡量了网购平台中消费者的理性程度，在局部均衡的假定下，对消费者在网络平台中的决策行为进行了分析，并从消费者、平台两个层面对影响理性消费行为的市场信息因素进行了检验。研究表明，消费者行为的理性程度虽然取决于现有纵向已有经验，但其消费决策显著受到平台提供的横向即时信息的引导。验证了信息的完善程度与消费者理性行为之间的确切联系，反映出消费者对平台内不同产品的认知存在差异和提升空间。平台作为市场主体与局部经济环境的特征决定了其在提高消费者理性消费方面的作用有限，依靠大数据确定潜在需求犹如一把"双刃剑"，使其徘徊于通过信息技术实现快速匹配与利用信息技术攫取更多消费者剩余之间。本文认为，互联网平台的监管应当以减少信息不对称为重要目标，通过加强消费者知情权与隐私权的保护维护平台经济中市场机制的效率。
有限理性 网购平台 消费者 信息
刘重阳 曲创
浙江理工大学经济管理学院 山东大学经济学院
国内会议
福州
中文
119-137
2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）