B2C网络平台嵌入风险控制的三方演化博弈分析

摘要：

　　随着B2C网络平台的发展,嵌入商户的信用缺失、刷单行为、假冒伪劣等行为给平台企业带来的嵌入风险越来越明显。基于入驻商家和消费者的双重嵌入性、参与者行为的交互影响以及有限理性的假设条件,构建了网络平台、入驻商家和消费者之间的演化博弈模型,运用演化博弈理论和李雅普诺夫判别法分析了均衡稳定点的渐进稳定性及系统的演化稳定策略,并使用MATLAB软件对三方行为策略的演化过程进行仿真分析。策略稳定性分析和仿真实验表明：嵌入风险的演化是各利益相关主体博弈互动的结果；降低监管成本、加大违规行为的惩罚力度、提高违规成本有助于推动系统向理想策略的演化。因此,B2C网络平台可从优化算法降低监管成本、建立多方共治体系来加大监管力度、提高违规成本以及优化维权等方式对嵌入风险进行控制。

关键词： B2C网络平台 三方演化博弈 嵌入风险 双重嵌入 仿真

作者: 彭正银 王永青 韩敬稳

作者单位: 天津财经大学商学院,天津 300222 天津财经大学理工学院,天津 300222

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国管理学七十年学术研讨会暨中国企业管理研究会2019年年会

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 872-893

在线出版日期: 2019-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）