网络定向广告研究现状及展望
网络定向广告是充分利用数据挖掘技术获取网络消费者的信息数据，并使用数据分析技术预测消费者偏好，进而向消费者推送与其偏好相匹配的产品信息的新型广告。由于能够将最合适的内容推荐给最合适的人，网络定向广告能够满足消费者的信息收集需求，降低信息搜寻成本，满足消费者诉求。同时，网络定向广告是以对消费者信息数据收集为技术基础。这就使消费者对网络定向广告"又爱又恨"。本文对网络定向广告内涵和分类、运行机制及技术、商业模式以及效果影响因素等展开研究评述，并做出了研究展望，以期为后续相关研究提供参考。
网络定向广告 消费者响应 文献综述 研究展望
朱强
上海工程技术大学管理学院,上海 201620
国内会议
中国管理学七十年学术研讨会暨中国企业管理研究会2019年年会
上海
中文
210-221
2019-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）