一种基于社交网络的电子商务信任模型与仿真

摘要：

　　当前电子商务行业中,用户购买商品前大多需要查看针对该商品的历史评价,但是目前广泛存在的虚假推荐及海量冗余推荐问题严重影响了用户获取推荐的有效性和准确性.针对电子商务交易中信任的获取,提出一种基于社交网络的电子商务信任模型SNTrust.在SNTrust 中,每个用户维护一个可信社交网络集合；模型阐述了用户在社交网络中消息扩散的拓扑结构,引入了推荐节点的综合信任度来衡量其可信程度,给出了交易的信任值求解算法.仿真实验表明,SNTrust 信任模型可以有效提高电子商务的交易成功率,一定程度上遏制恶意节点行为.

关键词： 电子商务 社交网络 信任计算 推荐

作者: 于真 朱杰 申贵成

作者单位: 北京物资学院信息学院,北京 101149;北京市智能物流系统协同创新中心,北京 101149;智能物流系统北京市重点实验室,北京 101149

会议类型: 国内会议

会议名称: 2018年中国仿真大会

会议地点: 珠海

会议语种:中文

页码: 3115-3123

在线出版日期: 2018-10-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）