新文科建设背景下广告人才培养模式的重构
随着社会发展、时代变迁，面对着一轮又一轮新媒体与新技术的浪潮，广告，无论是内涵还是形式，都在不断发生变化，广告行业也经历了一次又一次突破与转型。在国家倡导新文科建设的背景下，顺应数字时代广告行业的变化，高校广告人才培养模式也必然要重新建构。在课程体系建构上体现文理交叉；在课程内容中突出广告原理与新技术的融合。数字时代广告人才培养应夯实理论基础，聚焦学术前沿，时刻关注行业动态，以品牌建构、消费者洞察为根本，结合数字时代的新技术、新平台，培养学生既具有扎实的理论功底，又具有宽广的学术视野，同时兼具实践技能，以适应广告行业不断变化的人才需求，助力广告行业在创新与突破中持续发展。
新文科 广告行业 人才培养 文理交叉 实践教学
杨雪睿 杨怡情
中国传媒大学广告学院广告学系 中国传媒大学广告学院
国内会议
中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛
广州
中文
7-18
2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）