中国互联网时代智能广告模型与营销传播
智能广告(AI advertising)尚属新生事物，全球对智能广告的研究尚处于初始阶段。本文在智能广告学术前沿和中国产业实践基础上，归纳提出中国智能广告模型(IAM)，提出"用户—互联网平台—品牌"由内而外的三层次特征，智能广告核心竞争力在于"识别—定制-匹配—投放—互动—留存"的六阶段循环模型。本文解释智能广告如何从洞察创意和媒介投放的传统广告职能，延伸到营销与客户关系，智能广告的闭环创新引发广告业变革。
智能广告 可识别消费者 智能技术 营销传播 互联网平台
顾明毅
上海外国语大学广告学系
国内会议
中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛
广州
中文
130-137
2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）