营销变革还是传播变革?--"企业媒介化"现状调查研究
本研究以从事企业传播相关业务的从业人士为调查对象，对"企业媒介化"现状展开调查。调查发现，多数受访者感知到"企业媒介化"的新趋势，并且公司在组织结构与制度建设方面对该趋势进行了积极回应。但多数公司仅将"企业媒介化"视为一种营销传播层面的工具变革，并没有认识到企业与媒体关系发生重构时需要进行传播的整体变革；多数公司已经配置了专门部门或团队以加强内容上的社会化传播，但对于媒体矩阵的关系建立与维护、专业媒体与企业的关系调整等还缺乏战略层面的认识。
企业媒介化 自主传播 营销变革 传播变革 专业媒体
倪琳 易旭明
上海商学院广告学系 上海师范大学影视传媒学院
国内会议
中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛
广州
中文
138-147
2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）